Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка Nielsen намерена продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, детали о возможных покупателях пока не раскрываются.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику для ритейлеров. Её исследования используют крупнейшие сети, в том числе X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro.
Решение о продаже связано с новым законодательством, которое ограничивает работу зарубежных организаций, анализирующих рынок товарооборота. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также обязано хранить все данные о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, эти правила фактически делают продолжение деятельности ряда иностранных игроков в России невозможным.
В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних покупка аналитического оператора даст возможность усилить экспертизу и расширить доступ к данным по всему рынку товаров повседневного спроса.
При этом сами ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические платформы и сервисы. X5 запустила платформу DialogX5 для развития аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit; «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.