Рынок ювелирных изделий в 2026 году: падение спроса на фоне удорожания металлов

Снижение выпуска украшений и влияние цен на рынке

За первые шесть месяцев 2026 года выпуск золотых изделий достиг 10,18 млн штук, а серебряных — 29,3 млн. Это ниже аналогичного периода прошлого года на 11,5% и 13,5%.

Аналитики оценивают, что в первой половине 2026 года розничные покупки в ювелирных магазинах снизились примерно на 13% год к году, а средний чек вырос до примерно 13,6 тыс. руб. Продажи золотых украшений снизились примерно на 4%, до 41,3 млн штук, а продажи серебряных — выросли примерно на 7%, до 115,1 млн штук.

Гендиректор крупной ювелирной компании отметил, что спрос сдерживается из‑за удорожания украшений: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а доходы россиян не росли. В результате покупатели переходят на более доступные и лёгкие изделия; производители активнее выпускают пустотелые модели.

На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырьё: при повторном росте стоимости металлов рынок может столкнуться с удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что усилит переход к серебряным изделиям.

Экономия россиян на товарах длительного пользования продолжает нарастать. По данным экспертов, реальные доходы растут незначительно, но опросы показывают ухудшение потребительских настроений: часть граждан отмечает снижение уровня жизни, экономический пессимизм сохраняется.